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2018年凈水行業發展趨勢分析:家用末端快速成長

2018-11-30  來自: 中國家電網 瀏覽次數:56

中國凈水行業在40年改革開放的浪潮中,歷經行業的發展與變革,由當初的星星之火成就現在的燎原之勢。凈水行業從前幾年的高速增長發展到現在,也開始進入增幅收窄的穩定發展階段。2018年的中國凈水市場整體表現如何?明年又將有哪些發展新動向?

  11月24日,2018年中國凈水產業生態大會暨品牌盛會頒獎盛典在北京釣魚臺國賓館隆重舉行。中怡康廚衛事業部總經理施婷女士應邀出席本次品牌盛會,并在會上發布了《2018年中國凈水產業發展研究報告》,從中國水資源現狀、凈水市場發展現狀、末端凈水市場、商用市場未來發展趨勢幾大方向對2018年中國凈水產業發展做了詳細解讀。

凈水行業發展

  中怡康廚衛事業部總經理施婷女士發布了《2018年中國凈水產業發展研究報告》

  一、中國水資源現狀

  1、水環境治理,任重道遠

  隨著水污染防治工作的持續推進,水環境質量穩步改善,但水污染現狀依然不容樂觀。2017年,1940個地表水水質監測斷面中,Ⅳ類及以下占比依然超過30%,5100個地下水水質監測點位中,較差級及以下占比依然超過60%

  2、居民對自來水水質整體評價較低

  據中怡康用戶調研數據顯示,居民對自來水水質整體評價,南方地區評價較高,最高分的為廣州用戶,6.2分,深圳6.0分,蘇州5.9分,北京、青島、西安等地評價較低,評分在4.3分以下,全國居民對自來水水質的評價平均只有4.9分,處于中低下水平。

  3、安全飲水意識深入人心,驅動凈水行業發展

  從全國居民對自來水水質評價的結果可以看出,安全飲水意識已逐漸深入人心,有83%的居民認為家里的自來水需要凈化后飲用,只有7%的人覺得沒有必要。這也直接驅動了凈水行業的快速發展。

  二、中國凈水市場發展現狀

  1、家用末端凈水市場快速成長

  據中怡康測算數據顯示,2012——2017年均復合增長率為34%,末端凈水每百戶擁有量情況從2009年的3.1臺,到2017年的16.2臺,數量呈大幅增長態勢。也就意味著,2017年以來中國末端凈水家庭普及率達16.2%以上。

  2、居民的消費能力顯著提升

  中國經濟飛速發展,中產階級也在不斷擴張,居民消費能力顯著提升,他們共同推動了凈水產品的快速增長,線下市場末端凈水產品均價也呈上升趨勢。2018年1-9月全品類末端凈水產品均價為3,893元,純水機均價為4,136元,而純水機市場占有率也從2012年的25%,上升到2018年(1-9月)的81%。

  3、從快速成長到技術引領

  產品能夠直觀體現市場的變化,劃時代產品的研發是舊產品的終結者。目前市場上的產品以符合時代發展規律,滿足用戶凈水安全需求的RO反滲透膜純水機為主要市場,占據了線上線下80%的市場份額,人們對水的安全要求越來越高,凈水器研發定位也越來越明確,大通量、節省空間、節水、壽命長、復合濾芯以及智能化成為消費者關心的賣點,也成為凈水器研發的重點。產品高端化趨勢讓凈水器行業走進專業化的競爭道路。

  4、300G及以上大通量純水機放量增長

  中怡康數據顯示,300G及以上大通量純水機放量增長,線下市場中300G—600G大通量純水機從2014年的26.9%上升到2017年的62.6%。2018年1—9月,線下大通量占54.6%。線上市場,300G以上大通量純水機,2014年只占5.5%,2017年已經上升到33.3%。2018年1—9月,線上大通量純水機已經占46.7%以上。

  三、末端凈水市場發展趨勢

  1、機身纖薄、體積小呈兩大方向

  都市生活中,人們的居住空間越來越小。因此,省空間的純水機產品日漸熱銷,從外觀上看,產品呈現機身纖薄、機身體積小兩大方向。中怡康數據監測顯示,2018年1—9月線下純水機市場節省空間產品零售份額占46.9%,線上占11.6%。而這個份額,2017年線下只占22.9%,線上只占4.3%。

  2、水效新國標出臺,一級產品迎來發展良機

  今年11月1日,《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準正式實施。這項標準規定了反滲透凈水機的水效檢測和計算方法,并將其水效等級劃分為5級,設定了凈水產水率的紅線,引導消費者選購節水高效的產品。水效新國標出臺,一級產品迎來發展良機。從中怡康線下月度\線上周度零售監測數據來看,一級水效純水機零售額份額變化,今年1-9月,線下占27.3%,線上占22.4%。而水效新國標自11月1日實施之后,將促使一級水效純水機零售份額大幅增長。

  3、復合濾芯純水機增長步入快車道

  傳統的純水機濾芯級數較多,4級濾芯最常見,5級、6級濾芯的也有,有的純水機甚至采用7級、8級、9級濾芯,那么是不是濾芯的級數越多越好呢?其時從過濾原理來講,純水機包括預處理、核心過濾、末端處理三個步驟,首先預處理實現對自來水的初步過濾,同時起到保護下一級反滲透RO膜的作用,然后反滲透RO膜對自來水進行核心過濾,讓水更干凈,最后用活性炭實現末端處理,改善口感。所以,純水機只要滿足這三個過濾步驟就可以,與濾芯的級數沒有關系。

  復合濾芯純水機的誕生就是基于純水機的過濾原理,將多級濾芯進行集合,減少濾芯級數而不減少過濾步驟,既能實現與多級濾芯純水機同樣的過濾效果,又能解決多級濾芯純水機換芯頻繁、換芯成本高、體積大占用空間的問題。所以一經推出就受到消費者的青睞,逐漸成長為趨勢性產品。

  根據中怡康零售監測數據,2018年1-9月,復合濾芯純水機線上同比增長259%,占純水機市場的零售額份額達到9.9%,相比去年同期擴大5.3個百分點,線下同比增長152%,占純水機市場的零售額份額達到14.1%,相比去年同期擴大5.7個百分點。

  未來,隨著復合濾芯技術的創新以及品牌參與度的提高,復合濾芯純水機的市場空間會進一步打開。

  4、未來:全面飲用水解決方案

  目前,除了飲水以外,用戶對其他生活用水場景也較關注,如廚房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水、洗臉刷牙用水、洗衣服用水、寶寶洗澡、沖馬桶用水等。

  不過,從目前市場銷售數據來看,全屋凈水產品的購買率還處于較低的狀態。

  最主要的原因是對全屋凈水產品了解少,比如認知限制:對中央凈水/軟水產品沒有了解或了解較少;目前只考慮飲水的安全,沒有關注過洗澡水等生活用水的凈化;家里人口少,暫時不需要中央凈水/中央軟水等產品。另外也受價格和安裝的限制,因為中央凈水/中央軟水等產品價格比較高,后期更換濾芯成本也較高,且占用空間比較大,擺放不方便,需要提前規劃并鋪設管道。

  不過,隨著飲用水健康意識的提高,用戶對全屋凈水產品的整體接受度較高,有47%的受訪者表示,愿意接受并購買中央凈水/中央軟水產品。因此全屋凈水也從整體平穩擴容,漸成規模,2017年,全屋凈水規模30.2億元,預計2018全年增長10%。

  四、商用市場大有可為

  國內桶裝水產量,2017年產量約為6430萬噸,預計2018年將超7000萬噸,目前90%的公共場景都在使用桶裝水或開水器,如政府機關、學校、醫療機構、機場、客運車站等。據教育部/國家衛計委/中國民航局/中國鐵道部/網絡公開資料顯示,2017年,全國共有各級各類學校51.38萬所。2016年,我國境內民用航空機場共有229個。2013年,我國18個路局合計客運車站共2117個。截止2017年4月,中國建成高鐵站數量516座。截至2018年9月底,全國醫療衛生機構數100萬個,其中醫院3.2萬個,基層醫療衛生機構94.6萬個,專業公共衛生機構2萬個。

  這些場所均是商用產品潛在的客戶,因此,也能斷定,中國未來商用市場還有很大的發展空間。

  在凈水器的大格局、大時代,已經到來之際,一個屬于凈水產業的競爭新秩序已經建立起來。基于創新驅動的技術優勢、市場資源整合優勢而帶動的新模式,將引領整個凈水行業未來的技術潮流、發展方向。

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